品牌 · 驅動(dòng)未來(lái)

革新 · 共贏(yíng)發(fā)展

2016年3月30日，雲南普洱茶集團(tuán)品牌革新發(fā)布暨新品「裡程碑」上市發(fā)布會(huì)在西安索菲特酒店隆重舉行。發(fā)布會(huì)以「品牌·驅動(dòng)未來(lái)」為主題，陝西、山西、新疆茶葉協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、茶商，西安茶友，雲南普洱茶集團(tuán)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商代表200餘人歡聚一堂，共同見(jiàn)證了雲南普洱茶集團(tuán)品牌升級(jí)及新品發(fā)布。

全新啟用

作為普洱茶行業(yè)的老牌企業(yè)，集團(tuán)定義2016年為創(chuàng)新轉(zhuǎn)型元年，此次發(fā)布會(huì)旨在發(fā)布品牌升級(jí)新價(jià)值，並藉助新品上市進(jìn)行由品牌到產(chǎn)品的系統(tǒng)企業(yè)商業(yè)價(jià)值傳遞。選在古城西安進(jìn)行發(fā)布，不僅是因為西安普洱茶市場(chǎng)的發(fā)展前景及其對(duì)西北市場(chǎng)的輻射，還體現(xiàn)了我們在營(yíng)銷(xiāo)戰略轉(zhuǎn)型的決心。

民族風(fēng)情的竹筒籤帖

掛滿(mǎn)竹筒籤帖的籤名牆

陝西茶文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 林治 致辭

集團(tuán)西北區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商代表 劉冰俠 致辭

貢茶舞

新價(jià)值·新未來(lái)

洞察茶業(yè)本質(zhì)，創(chuàng)新商業(yè)模式

「普洱茶行業(yè)正迎來(lái)新的時(shí)代，正處於變革轉(zhuǎn)型中的時(shí)代，茶商在探尋出路，茶企在探尋未來(lái)，普洱茶行業(yè)在轉(zhuǎn)型中正孕育著新的生機(jī)，在行業(yè)不斷調(diào)整變化過(guò)程中正鑄造下一個(gè)高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)……」發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雲南普洱茶集團(tuán)執(zhí)行總裁孫金熙先生就普洱茶行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析。

孫金熙表示，面對(duì)新的營(yíng)銷(xiāo)變革期，作為普洱茶行業(yè)的老牌企業(yè)，雲南普洱茶集團(tuán)定義2016年為創(chuàng)新轉(zhuǎn)型元年。進(jìn)行自我顛覆革新，專(zhuān)注普洱茶行業(yè)，重新定義企業(yè)發(fā)展核心價(jià)值觀(guān)，注重全產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)的構(gòu)建。在人力資源、茶園管理、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新、客戶(hù)一體化關(guān)係等環(huán)節(jié)進(jìn)行由1到10的再創(chuàng)造構(gòu)建。

「在此背景下進(jìn)行品牌革新發(fā)布，藉助新品上市進(jìn)行由品牌到產(chǎn)品的系統(tǒng)推廣(guǎng)，重塑行業(yè)老牌企業(yè)新風(fēng)尚，傳遞企業(yè)商業(yè)新主張，展現(xiàn)企業(yè)新形象」孫金熙說(shuō)。

執(zhí)行總裁 孫金熙 就行業(yè)發(fā)展及集團(tuán)創(chuàng)新進(jìn)行講解

據(jù)悉，普洱茶行業(yè)受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)增速放緩影響持續(xù)走低，但隨著普洱茶關(guān)注度持續(xù)升溫，消費(fèi)群逐步擴大，普洱茶特有的品飲、健康、社交、金融多重屬性，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新營(yíng)銷(xiāo)模式成了茶企發(fā)展的重心，如何利用自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造消費(fèi)者喜歡的優(yōu)質(zhì)普洱茶品牌，正是此次發(fā)布會(huì)的意義所在。

集團(tuán)戰略部總經(jīng)理 程險(xiǎn)峰 講解集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理 張永福 分享集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值創(chuàng)造

新形象·新風(fēng)採
全新品牌logo令人耳目一新

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次曝光了企業(yè)旗艦品牌普秀新logo。有著貢茶血統(tǒng)的雲南普洱茶集團(tuán)，因其綿甜爽滑的口感和醇香之味，自1729年入貢皇帝，受御封「眾茶之冠」聲名遠(yuǎn)揚。

普秀品牌全新logo

新logo再現(xiàn)了當(dāng)年官員手抬濮氏龍團(tuán)進(jìn)奉給皇上的真實(shí)場(chǎng)景，形象、生動(dòng)的呈現(xiàn)其品牌歷史，充分展示了「普秀」品牌正源、正典、正宗的價(jià)值內(nèi)涵。隱喻「視消費(fèi)者為品牌發(fā)展核心動(dòng)力」，同時(shí)也暗喻消費(fèi)者選擇普秀追求崇高待遇及高品質(zhì)享受的價(jià)值訴求。

陝西、新疆、山西茶葉協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，經(jīng)銷(xiāo)商代表，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)普秀新logo

新產(chǎn)品·新起航
全新產(chǎn)品展現(xiàn)企業(yè)新價(jià)值
集團(tuán)轉(zhuǎn)型之年的開(kāi)篇巨作新品——「裡程碑」也在發(fā)布會(huì)上正式亮相，從孕育到誕生，新品「裡程碑」就有著不凡使命，繼承1729年清貢茶廠(chǎng)優(yōu)質(zhì)「皇室」血統(tǒng)。

裡程碑產(chǎn)品專(zhuān)為追求高品質(zhì)、普洱茶愛(ài)好者量身定製，原料分別甄選困鹿山皇家古茶園100年以上喬木古樹正春茶青和皇家板山貢茶園70—150年喬木大樹春茶，傳統(tǒng)古法製作工藝精製而成。從選料到制茶工藝，讓每一片茶天生皇家基因，再現(xiàn)百年榮耀品質(zhì)。

普洱茶集團(tuán)全力打造大規(guī)模生態(tài)有機(jī)茶園，通過(guò)近十年的努力，集團(tuán)擁有板山皇家貢茶園、會(huì)連有機(jī)茶園、白草地有機(jī)茶園、竹山生態(tài)茶園、大黑山生態(tài)茶園和涼水箐生態(tài)茶園等6大生態(tài)有機(jī)茶園基地，土地總面積約45000畝，茶園面積27000多畝，其中，板山基地古木叢生，與桫欏伴生的野生古茶樹群落數(shù)不勝數(shù)(桫欏是距今約1.8億年前侏羅紀(jì)草生植物活化石，也是國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的珍稀瀕危植物)，從源頭確保產(chǎn)品品質(zhì)。

集團(tuán)品牌總監(jiān)方樹宏先生介紹裡程碑產(chǎn)品

新視覺·新體驗(yàn)
雲南風(fēng)情360度茶生活場(chǎng)景視覺盛宴

茶生活場(chǎng)景

從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲悉，雲南普洱茶集團(tuán)新的品牌定位、新的產(chǎn)品升級(jí)，體現(xiàn)了企業(yè)新的價(jià)值導(dǎo)向，印證了繼承和創(chuàng)新在這個(gè)時(shí)代的完美契合。

「裡程碑」的發(fā)布揭開(kāi)了普洱茶集團(tuán)品牌產(chǎn)品的新篇章，不僅預示著2016年這個(gè)嶄新的時(shí)刻，也是普洱茶集團(tuán)在戰略部署上重要的一步。